欢迎大家来到每周一的“陈炎江谈文化体验”，这是过年前本专栏的最后一篇，周三专栏仍继续更新。4周后本专栏重启，将继续围绕如何将文化转化为旅游产品这个核心主题来聊。
上一篇我们谈到的起名字，这一篇我们来谈谈旅游口号。先抛出观点：口号的关键是记住，好传播，并说服游客把自己搬运过来。
一、记住很重要吗？
我们来看看这些城市口号：
“拥抱碧海蓝天，体验渔家风情”--威海
“文化圣地，天鹅之城”--三门峡
“东方不老岛，海山仙子园”--浙江象山县
“多情山水，天下洲城”--长沙
“现代化魅力型区域中心城市、沿海强省省会”--福州？不，是石家庄。石家庄不沿海啊，敲黑板，看题目，是“沿海省的省会”！
这些口号本身都很优美，很文艺，但缺乏“可记忆性”。心理学家说，游客要记住一句话，平均需要听20多次，如果这句话还很拗口，次数会要更多，那么效率上就很吃亏了。
旅游界老炮，前国家旅游局司长魏小安说：“城市口号最容易变成正确的废话。”说的就是这一类，于是乎，老人家给江西宜春设计的口号就是：“一座叫春的城市”。没错，就是那个引发300万网友吐槽“低俗、庸俗、恶俗”的口号。这个事件直接导致宜春的书记和市长都觉得自己没脸到北京来了。这事没完，魏司长还补了一刀，写了篇《宜春为什么叫春》，引经据典说了一大堆，大家有兴趣可以去翻翻看。
我没有去过宜春，所以暂且不论这个口号是否合适，至少在“记住”这个层面已经完成任务了，没有这个基础，后面的所有事情都是空中楼阁。
能够让人一听就记住的一定是口语，因为口口相传不靠文字。书面语一个难记，一个难懂。正常的语言学习都是先学口语，再学文字，例如你我小时候学说话。口语的有声属性是文字无法替代的。绝大多数的旅游宣传口号首先犯的就是这个错误。
我本人最钦佩的口号是北京宣传08年奥运会的口号：“现在是北京时间”
一语多关，细思极恐。
记住：记住很重要。
二、好传播，自己来，还推荐别人去
有一句传唱了很多年的广告语“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。”是不是耳熟能详？
再多问一句，这个钟楚红的丈夫朱家鼎创作的广告语卖的是啥？相信没有多少人知道吧。
答案是铁达时手表，好可怜的商家，大家记住了广告，忘了表。
很多旅游宣传口号都是这样，换个名字，谁都能用。大家只记住了口号，忘了是哪个地方。
"两个胖胖欢迎你"是我的前同事汤俊在《合肥市旅游发展总体规划》里面提出来的，实际后面还有一句话，完整的是“两个胖胖欢迎你--上善水都，微笑合肥”。这个范式下的文艺版同款口号还有“好客山东——文化胜地，度假天堂”，“好客山东”是口号，“文化胜地，度假天堂”是定位。就语言结构上来说，这个口号真的不错，好听好记好传播。
至于引发网友争议的俗气、雷人、没创意，膈应人。应该这么来理解，我们是干文化旅游的，无法引起传播的文化和放在仓库逐渐腐朽的文物一样，是没有价值的。这个争议的过程既提升了合肥的知名度，更是一个“城市品牌营销事件”，旅游就是玩，是娱乐，全国每年生产成千上万个宣传口号，没有几个能像这样传播，这一把已经值回几个亿的央视黄金广告了。
不利于传播还有一种现象，就是口号“打架”了。拿我的家乡珠海来说，每次和外地人介绍“浪漫之城珠海”，很多北方朋友都会怼一句“那不是大连吗？”嗯....其实也没错。因为“浪漫之城，中国珠海。”“浪漫之都，中国大连。”
三、说出体验感并不断重复
在“记住”和“好传播”的基础上，说动出游的预期体验是更高要求了，我们来看看几个优秀案例，
爽爽的贵阳
桂林山水甲天下
上有天堂，下有苏杭
晋善晋美
我们经常说，名字是战略层面的事情，口号也是。一旦确立好了，就应该矢志不渝的坚持，并不断投入和积累属于自己的文化资产。在3楼上盖到4层总是容易的，在平地上盖到4层又要从头来了。
下面我们收集了部分省市宣传口号，有的已经作废，有的还在使用，大家可以用这三点检验一下，看看他们都说服您掏钱出游了吗？
陕西：山水人文，大美陕西
上海：精彩每一天
北京：北京欢迎您
天津：天天乐道，津津有味
河北：诚义燕赵，胜境河北
山西：晋善晋美（华夏古文明，山西好风光）
内蒙：内蒙旅游 马到成功
辽宁：满韵清风，多彩辽宁
吉林：生态吉林，22°的夏天
黑龙江：北国风光，美在黑龙江
江苏：山秀水灵，古韵今辉
浙江：山水江南，诗画浙江
安徽：美好安徽，迎客天下
福建：山海画廊，人间福地
江西：风景这边独好
山东：好客山东
河南：心灵故乡，老家河南
湖北：荆楚大地，灵秀湖北
湖南：锦绣潇湘，快乐湖南
广东：活力广东，魅力无穷
广西：天下风景，美在广西
海南：阳光海南，度假天堂
重庆：大山大水不夜城,重情重义重庆人
四川：天府四川，熊猫故乡
贵州：走遍大地神州，醉美多彩贵州
云南：七彩云南，旅游天堂
西藏：世界屋脊，神奇西藏
甘肃：精品丝路，绚丽甘肃
青海：大美青海
宁夏：塞上江南，神奇宁夏
镇江市：美得让你吃醋。
张家界市：潘多拉太远，张家界很近。
鹰潭市：道教祖庭天师府，丹霞仙境龙虎山。
宜兴市：中国陶都，陶醉中国。
伊春市：慢生活、心无瑕，悠然伊春。
延边朝鲜族自治州：异域风情，多彩延边。
九江：大山大水，大九江。
景德镇：一座与世界对话的城市
新余：仙女下凡地，抱石故园人。
延安市：追寻红色记忆，感受黄土风情。
湘潭市：红太阳升起的地方。
厦门市：享出门，到厦门。
锡林郭勒盟：中国马都，吉祥草原。
西安市：品味西安，感知中国。
武汉市：大江大湖大武汉。
腾冲县：中国腾冲，天下和顺。
泰州市：水城慢生活，尘世幸福多。
苏州市：游东方水城、品苏式生活。
赣州：红色故都·客家摇篮。
南京：博爱之都
深圳市：创意深圳，时尚之都。
商洛市：秦岭最美是商洛。
三亚市：美丽三亚，浪漫天涯。
丽水市：秀山丽水，养生福地。
抚州市：才子之乡，华夏梦都。
最后总结一下我们起口号的方法论：
1 很好记
2 好传播
3 说出体验感并不断重复
本篇来源于光影侠公众号之“陈炎江谈文化体验”系列专栏研发，每周一更新一篇，欢迎大家扫码关注！
